ความลับไม่มีในโลก

“ความลับทางการเงินที่เปิดเผยออกมาครั้งนี้จึงเขย่าไปทั้งโลก ทำให้เหล่าคนมีเงินทั้งหลายต้องนั่งไม่ติดเก้าอี้กันเป็นแถบๆ ว่าเมื่อไหร่จะถึงคิวตัวเอง และความลับเหล่านี้ค่อยๆ ทะยอยเปิดเผยออกมาเป็นลำดับเรื่อยๆ ขึ้นอยู่กับสื่อที่เข้าร่วมจะไปคุ้ยอะไรน่าสนใจออกมา” ความลับไม่มีในโลก เปิดหน้ากากบริษัทลับ เศรษฐีทั่วโลก “สะดุ้ง” มติชนสุดสัปดาห์ฉบับนี้เป็นฉบับเดินหน้าเข้าหาเทศกาลสงกรานต์ซึ่งจะว่าไปถือเป็นเทศกาลแห่งความรื่นเริง น่าจะหาอะไรบันเทิงใจมาเขียนถึง แต่บังเอิญว่าเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมามีเรื่องใหญ่เกิดขึ้นในโลก และผมก็นั่งอ่านข้อมูลจนล้นทะลักติตต่อกันมาหลายวัน เกรงว่าหากรอจนหลังสงกรานต์ไปเห็นทีจะลืมไปเสียหมด เรื่องของเรื่องมันเกี่ยวกับข้อมูลลับทางการเงินรั่วไหลครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ที่สื่อทั่วโลกกว่า 40 ประเทศในเครือข่ายผู้สื่อข่าวสืบสวนสอบสวนนานาชาติได้รับมาในฮาร์ดไดรฟ์ตัวหนึ่งเมื่อราว 15 เดือนก่อนแล้วร่วมมือกันขุดค้ยเข้าไปในข้อมูลลับทางการเงินเหล่านั้นจนประมวลกันออกมาได้ แล้วก็พร้อมใจกันเปิดข่าวออกมา ข้อมูลลับทางการเงินกว่า 2 ล้านชิ้นที่ว่านี้มาจากดินแดนที่เรียกว่าสวรรค์ทางภาษีหรือแท็กซ์ ฮาเวน ส่วนใหญ่จากหมู่เกาะบริติช เวอร์จิ้น แต่ก็รวมถึงที่อื่นๆ อีกหลายที่ไม่เว้นแม้สิงคโปร์ ที่เป้นเรื่องใหญ่ก็คือมันเปิดเผยตัวตนจริงๆ ของผู้ใช้บริการที่ไปเปิดบริษัทลับหรือบริษัทบังหน้าเพื่อทำธุรกิรรมหรือซุกซ่อนทรัพย์สินเช่นการเปิดบัญชีธนาคารลับเอาไว้ มีมาจากทั่วโลกทั้งนักการเมือง นักธุรกิจ ข้าราชการ ดาราคนดัง คนมีเงินจากสาขาอาชีพต่างๆ ที่ไปใช้บริการบริษัทลับในเกาะเหล่านี้เพื่อปกปิดทรัพย์สิน เท่าที่เขาประมวลออกมาได้มีอยู่จากทุกประเทศทั่วโลกตั้งแต่ประเทศมหาอำนาจใหญ่ๆ หรือประเทศอย่างมองโกเลีย แน่นอนรวมทั้งจากประเทศไทยด้วย หรืออย่างอเมริกาก็มีคนถึง 4,000 คนที่ใช้บริการ โดยที่ 30 กว่าคนในจำนวนนี้เป็นพวกที่ติดคดีฉ้อโกง การฟอกเงิน หรือคดีความผิดทางการเงินใหญ่ๆ อยู่ด้วย ความลับทางการเงินที่เปิดเผยออกมาครั้งนี้จึงเขย่าไปทั้งโลก ทำให้เหล่าคนมีเงินทั้งหลายต้องนั่งไม่ติดเก้าอี้กันเป็นแถบๆ ว่าเมื่อไหร่จะถึงคิวตัวเอง และความลับเหล่านี้ค่อยๆ ทะยอยเปิดเผยออกมาเป็นลำดับเรื่อยๆ ขึ้นอยู่กับสื่อที่เข้าร่วมจะไปคุ้ยอะไรน่าสนใจออกมา […]

Share on Facebook

อ่านต่อ.....

คินเดิ้ล ไฟร์

http://4.mshcdn.com/wp-content/uploads/2011/09/Kindle-Fire-trio-360.jpg

เวลาเราเปิดเครื่องคินเดิ้ล ไฟร์ขึ้นมา ก็เหมือนเราเดินเข้าร้าน amazon.com นั่นเอง นี่เป็นการกลับตาลปัตรโลกการค้าปลีกยุคใหม่ที่เราซื้อร้านค้ามาพกติดตัว “คินเดิ้ล ไฟร์” อเมซอนลุยสมรภูมิ “แท็บเล็ต เห็นข่าวแว้บๆ ว่ากระทรวงศึกษาธิการจะเริ่มแจกแท็บเล็ตให้นักเรียนในโรงการนำร่องห้าภาคแล้ว แต่ไม่ได้ติดตามรายละเอียด ก็ได้แต่หวังให้สำเร็จสมประสงค์ เพราะไม่อย่างนั้นก็เสียดายเงินภาษีอากรอยู่เหมือนกัน อันที่จริงนโยบายของพรรคเพื่อไทยนโยบายนี้มีดีอยู่อย่างตรงที่ทำให้คนไทยก็ได้รู้แท็บเล็ต อย่างน้อยถ้าไม่เคยเห็นก็ต้องเคยได้ยินชื่อของมัน ผมจะได้เขียนถึงแท็บเล็ตง่ายขึ้นอีกเยอะ… เมื่อสัปดาห์ที่แล้วในแวดวงไอที ข่าวที่ครึกโครมข่าวหนึ่งรับประกันว่าหนีไม่พ้นแท็บเล็ตน้องใหม่ล่าสุดที่ชื่อว่าคินเดิ้ล ไฟร์ ของอเมซอน ซึ่งว่าที่จริงเป็นข่าวมาต่อเนื่องก่อนหน้านี้แล้ว ขาย(เริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นตามแบบฉบับของอเมซอน) โดยเปิดให้จองผ่าน amazon.com และสินค้าจะเริ่มจัดส่งกันตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายนนี้ ราคาที่อเมซอนตั้งไว้ถือว่าต่ำเมื่อเทียบกับบรรดาขาใหญ่นวงการทั้งหลายที่ทำกันออกมาขายนั่นคือ 199 เหรียญสหรัฐ หรือราวๆ 6,000 บาท เท่านั้น เป็นแท็บเล็ตที่ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ซึ่งมีค่ายอื่นอีกเยอะแยะใช้เหมือนกัน ค่ายที่ใหญ่และดูเหมือนจะขายดีกว่าเพื่อนก็อย่างเช่น ซัมซุง เป็นต้น แต่ทำไมความสนใจที่มีต่อคินเดิ้ล ไฟร์ถึงได้มากมายขนาดนั้น ทั้งที่มันก็แท็บเล็ตเหมือนกัน การตั้งราคาถูกนั้นเป็นส่วนหนึ่ง แต่สิ่งสำคัญกว่าก็คือมันเป็นการสะท้อนกลยุทธ์ธุรกิจในโลกยุคใหม่ที่แตกต่างออกไป แท็บเล็ตที่เป็นเจ้าตลาดและคาดว่าจะครองตลาดไปอีกอย่างน้อยห้าปีคือ ไอแพด ของ แอปเปิ้ล ซึ่งความสำเร็จของมันมาจากสองส่วนคือตัวฮาร์ดแวร์ที่เป็นการบุกเบิกวิธีใหม่ให้คนเข้าสู่โลกดิจิตัล และมีตัวคอนเทนต์ผ่านไอจูนส์เป็นส่วนเสริมฮาร์ดแวร์ ที่เด่นที่สุดและชัดเจนคือแอพพลิเคชั่นในการใช้งานละบันเทิงเริงรมย์สาระพัดแบบ ขณะที่กวาดตามมองไปยังแท็บเล็ตเจ้าอื่นๆ ที่มีอยู่ก่อนหน้า ทุกเจ้าขาดคอนเทนต์กันหมด ส่วนใหญ่เป็นพวกผลิตฮาร์ดแวร์ขาย และการวางตำแหน่งสินค้าก็ไม่ชัดเจน […]

Share on Facebook

อ่านต่อ.....

ทวิตเตอร์กับ “แบรนด์”

https://fbcdn-sphotos-a.akamaihd.net/hphotos-ak-snc6/216402_10150541281565324_535230323_17600154_5998016_n.jpg

ที่คิดๆ อาจไม่ใช่ … การตลาดผ่านโซเชียล เน็ตเวิร์ก ข้อมูลเชิงลึกจากบริษัท Exact Target  ซึ่งเป็นบริษัทให้บริการซอฟต์แวร์ระดับโลกในการเชื่อมโยงผู้บริโภคเข้ากับองค์กรโดยผ่านการตลาด ค่อนข้างหน้าสนใจ และอาจจะช่วยให้เราสามารถใช้โซเชียล มีเดียในการทำการตลาดได้อย่างแม่นยำมากขึ้น เพราะธรรมชาติของผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียแต่ละประเภทนั้นแตกต่างกัน ถึงแม้ว่าจะนวนผู้ใช้เฟซบุ๊กจะมีมากมายมหาศาล แต่ผลกระทบต่อแบรนด์อาจจะน้อยกว่าทวิตเตอร์ก็ได้ ลองมาดูข้อสรุปจากการสำรวจว่าใครคือผู้ใช้ทวิตเตอร์และทำไมคนเหล่านี้จึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณมากนัก – 72 % โพสต์เนื้อหาลงในบล็อกอย่างน้อยเดือนละครั้ง – 70 % เขียนคอมเมนต์ลงในบล็อกของคนอื่น – 61 % เขียนรีวิวสินค้าเดือนละอย่างน้อยหนึ่งอย่าง – 56 % เขียนบทความให้กับไซต์อื่นๆ – 53 % โพสวิดีโอ ออนไลน์ – 50 % มีส่วนร่วมเขียนเนื้อหาในไซต์วิกิ – 48 % แจกจ่ายข้อเสนอที่พบผ่านคูปอง ฟอรัม โดยสรุปก็คือคนเหล่านี้ทำให้ทวิตเตอร์ไม่ได้อยู่บนทวิตเตอร์เท่านั้น แต่มันไปปรากฏอยู่ทุกหนหนแห่งในอินเทอร์เน็ตนอกเครือข่ายทวิตเตอร์ เของจ้าแบรนด์จึงควรให้ความสนใจกับผู้ติดตามกลุ่มนี้ซึ่งค่อนข้างมีอิทธิพลในวงวกว้างมากกว่าการเพียงแต่ส่งสารทางการตลาดถึงผู้บริโภคทั่วๆ ไปโดยตรง และคนเหล่านี้ก็ไม่เลือกติดตามอะไรต่อมิอะไรหรือใครไปอย่างสะเปะสะปะ เพราะผู้ใช้ทวิตเตอร์ในเชิงแอคทีฟนั้นมีแนวโน้มอยากส่งอิทธิพลต่อคนในวงกว้างอยู่แล้วเป็นทุนเดิม คนเหล่านี้ด้านหนึ่งเป็นผู้สร้างเนื้อหาลงในบล็อก หรือ เว็บไซต์อื่นๆ […]

Share on Facebook

อ่านต่อ.....

ต่อยอดแท็บเล็ต เสริมเขี้ยวเล็บกิจการ

https://fbcdn-sphotos-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/188272_10150714640985324_535230323_19458687_6748260_n.jpg

จากแต่เดิม ลูกค้าใหม่เข้ามาจะเข้ามาเก้ๆ กังๆ แถวเคาน์เตอร์ต้อนรับ ยืนกรอกข้อมูลลงแบบฟอร์มกระดาษ เดี๋ยวนี้พอลูกค้าเข้ามา พนักงานก็จะยื่นไอแพดให้ลูกค้าไปนั่งกรอกแบบฟอร์มสบายๆ บนเบาะ โดยผ่านกูเกิ้ล ฟอร์ม แท็บเล็ต เสริมประสิทธิภาพธุรกิจ แท็บเล็ตเป็นอุปกรณ์ที่มาแรงและยังคงจะเติบโตกันอย่างสนุกสนานไปเรื่อยๆ โดยมี ไอแพด ของแอปเปิ้ลครองส่วนแบ่งตลาดไปมากกว่าใครเพื่อน แม้ว่าจะยังไม่ถือว่าเป็นสินค้าประเภทแมส มาร์เก็ต เมื่อไปเทียบกับพวกเดสค์ท็อป โน้ตบุ๊ก หรือ สมาร์ทโฟน แต่การเติบโตของแท็บเล็ตก็เป็นไปอย่างมีนัยสำคัญ และเป็นธรรมดาเมื่อมีอุปกรณ์แบบใหม่ออกมาในท้องตลาด ซึ่งจะว่าไปแล้วราคาไม่แพงมาก และสะดวกใช้งานง่าย การคิดต่อยอดเพื่อนำไปใช้เสริมธูรกิจจึงเกิดขึ้นมาเรื่อยๆ อย่างที่รู้กันว่าหนึ่งในธุรกิจที่นำเอาไอแพดไปเป็นเครื่องมือเสริมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของธุรกิจ รวมทั้งยกระดับทั้งภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัย อย่ารวดเร็วก็คือร้านอาหารที่เริ่มมีมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ใช้กันแบบพื้นๆ ก็คือใช้แทนเมนู และเครื่องคิดเงิน ซึ่งดูเหมือนในบ้านเราก็จะมีเอามใช้กันบ้าง แต่ที่คิดไปไกลมากกว่า ก็อย่างเช่น ร้าน Do ในแอตแลนต้า ร้านนี้แทนที่จะให้พนักงานถือไอแพดแทนเมนูคอยให้บริการเมื่อมีลูกค้าเข้ามาในร้าน กลับใช้วิธีตั้งเครื่องไอแพดไว้กับขาตั้งรูปลักษณ์ทันสมัยบนโต๊ะ ไว้ให้ลูกค้าเลือกรายการอาหารแล้วกดสั่งเอาจากเครื่อง ระหว่างรอก็กดเพลงฟังไปพลางๆ หรือจะกดเรียกบริกรก็ได้ นอกจากมีไอแพดตามโต๊ะแล้ว ลูกค้าที่ใช้บริการบาร์ก็สามารถสั่งอาหารและเครื่องดื่มจากไอพอด ทัชได้ ยิ่งไปกว่านั้นแม้แต่ในห้องน้ำผู้หญิงยังมีไอแพดจิดบนผนังแทนกระจกด้วย แต่ก็แน่นอนว่าบริกรที่ยืนคอยให้บริการอยู่จะต้องมี ไม่ใช่จะเอาไอแพดมาแทนคนไปทั้งหมด บางร้านอย่างเช่น Stacked ในแอลเอ นอกจากมีไอแพดตั้งไว้บนโต๊ะให้สั่งอาหารแล้ว ลูกค้าชำระเงินด้ยบัตรเครดิตผ่านไอแพดได้เลยโดยไม่ต้องรอบิลจากแคชเชียร์เหมือนสมัยก่อน […]

Share on Facebook

อ่านต่อ.....